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¿Cómo Crear Una Landing Page Efectiva? Sigue Estos Consejos

¿Cómo crear una landing page efectiva? Sigue estos consejos

Una landing page es una página cuyo único objetivo es convertir a los usuarios que visitan tu página en leads, y a diferencia de otras páginas, las landing pages o páginas de aterrizaje, carecen de distracciones y enlaces a otras páginas para que el usuario sólo pueda llevar a cabo una acción: suscribirse. Su funcionamiento es muy sencillo: derivamos tráfico a esa página de aterrizaje, en la cual, el usuario tiene pocas alternativas, o introduce sus datos para acceder a una serie de beneficios que nosotros ofrecemos o cierra la página. Sin más, pero el hecho de que el usuario tenga pocas opciones y poco donde elegir hace que la efectividad de la página de aterrizaje sea realmente elevada.
¿Qué elementos debemos tener en cuenta para crear una landing page efectiva?

  • Los beneficios. Siempre debemos preguntarnos: ¿Qué beneficios obtiene el usuario si introduce sus datos en nuestra landing page? Ya sea un documento en descarga, acceso a contenidos exclusivos, información adicional que únicamente compartimos con nuestros suscriptores… Lo que sea, ha de quedar bien claro de forma que sirva como aliciente para que el usuario nos de sus datos.

 

  • Una imagen atractiva. ¿Qué es lo que le estás ofreciendo a tus visitas a cambio de su suscripción? Como dice el refrán: una imagen vale más que mil palabras, y una imagen clara de lo que estás ofreciendo hace que el usuario tenga una percepción tangible de aquello que va a recibir. Es una forma de convertir algo intangible en algo material y palpable que el usuario recibirá a cambio.

 

  • Formulario en el “above the fold”. “Above the fold” es la expresión que se utiliza para definir esa parte de la pantalla que vemos nada más acceder a una web, sin la necesidad de hacer scroll down. Y datos estadísticos aseguran que los formularios u opt-ins que se sitúan en esta zona tienen muchísima más efectividad que los que se encuentran en otras zonas de nuestra web.

 

  • Mínimos campos en el formulario. Un error típico en las landing pages es pedirles muchos datos a los potenciales suscriptores. Cuando un usuario se encuentra ante un formulario que pide muchos datos, normalmente no los introduce por pereza o falta de tiempo. Por tanto, cuantos menos datos pidamos mucho mejor. Ya tendremos ocasión de completar nuestra base de datos con el resto de información que nos falta en otra ocasión. En definitiva, lo ideal es no incluir más de 4 o 5 campos.

 

  • Añade bullet points. Las bullet points no son más que viñetas de texto (puntos antes de cada frase) que recogen de forma rápida los beneficios de tu landing page. De esta forma el usuario de un simple vistazo puede leer los puntos con los beneficios de darse de alta en tu página de aterrizaje.

 

  • Utiliza una llamada el ‘call to action’. Los botones que incluyen una llamada a la acción del tipo “Apúntate”, “Regístrate” o “Date de alta” tienen un porcentaje más alto de éxito que el típico botón con el texto “Enviar”. Si estás ofreciendo un producto en descarga podrías utilizar la llamada a la acción “Descargar ahora” o si estás haciendo un sorteo: “Participa ya”. Se trata de que incentives a la acción por parte del usuario.

 

  • Haz uso de reseñas. Las reseñas son recomendaciones por parte de otros usuarios que ya han disfrutado de lo que tú estás ofreciendo. Esto es típico en las páginas de ventas de productos o servicios. Las reseñas pueden llegar a ser muy convincentes y motivan al usuario a pasar a la acción.

 

  • Evita distracciones. Como hemos comentado, el objetivo de una landing page es captar información del usuario, y por este motivo, es recomendable eliminar distracciones y quitar todos los enlaces que puede haber en esa página. No te interesa introducir enlaces porque se convierten en fugas de tráfico.

 
En definitiva, si seguís estos consejos, conseguiréis crear una landing page efectiva que os ayudará a convertir vuestras visitas en potenciales clientes.

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