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Marketing de territorios y turismo 2.0

Cuando se planifica una campaña de marketing turístico, enfocada a territorios, es muy importante tener en cuenta las variables que hacen que los viajeros españoles escojan un destino u otro.
Si uno conoce el perfil del viajero, puede segementar las campañas de marketing para llegar a su público específico.
Según un estudio elaborado por Ipsos para TripAdvisor, hay elementos a valorar cuando se quiere promocionar un destino turístico de vacaciones.
Algunos datos sobre los viajeros españoles:

  • El 58% busca “disfrutar de experiencias únicas e interesantes”
  • El 47% viaja “para ampliar sus conocimientos y enriquecer su comprensión del mundo”
  • Un 28% viajar para “conocer gente nueva y tener recuerdos”
  • Un 22% les gustaría “sentirse organizados y “evitar sorpresas”, cuando viajan.
  • El 75% quiere “ampliar sus perspectivas” al viajar.

Es importante tener en cuenta los diferentes perfiles del viajero español.
En el caso de los Millennials, jóvenes adictos a las nuevas tecnologías:
Sus principales motivaciones al viajar son “ampliar su perspectiva” (81%), liberación (65%) e inmersión (54%).

  • El 52% introdujo comida extranjera en su dieta tras un viaje
  • El 68% planeó más vacaciones tras un viaje.
  • El 44% aprendió algo nuevo tras un viaje.

En el caso de las familias:

  • Sus motivaciones principales de viajar son “las relaciones” (69%), “ampliar su perspectiva” (64%) y la “liberación” (61%).
  • Cuando viajan, el 64% quiere disfrutar de grandes momentos con su familia, construir experiencias nuevas e interesantes (48%), y disfrutar de la vida al máximo (44%).

En el caso de los jubilados:

  • Sus motivaciones principales de viajar son “ampliar su perspectiva” como su principal motivación (72%), seguido de la “inmersión” (57%).
  • Cuando viajan, quieren vivir experiencias nuevas y únicas (53%), y ampliar su comprensión del mundo (46%).
  • De hecho, a raíz de un viaje, el 48% planificó otro viaje y el 44% se ha vuelto más tolerantes.

Los viajeros españoles sin hijos:

  • Se sienten motivados a viajar para “ampliar su perspectiva” (79%) y por la “liberación” (60%). Este grupo quiere viajar para tener experiencias nuevas y únicas (64%), y ampliar su comprensión del mundo (52%).
  • A raíz de un viaje, se han vuelto más tolerantes (53%), han planificado más vacaciones (52%) y han introducido nuevas comidas en su dieta (44%).
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