Marketing de territorios y turismo 2.0
Cuando se planifica una campaña de marketing turístico, enfocada a territorios, es muy importante tener en cuenta las variables que hacen que los viajeros españoles escojan un destino u otro.
Si uno conoce el perfil del viajero, puede segementar las campañas de marketing para llegar a su público específico.
Según un estudio elaborado por Ipsos para TripAdvisor, hay elementos a valorar cuando se quiere promocionar un destino turístico de vacaciones.
Algunos datos sobre los viajeros españoles:
- El 58% busca “disfrutar de experiencias únicas e interesantes”
- El 47% viaja “para ampliar sus conocimientos y enriquecer su comprensión del mundo”
- Un 28% viajar para “conocer gente nueva y tener recuerdos”
- Un 22% les gustaría “sentirse organizados y “evitar sorpresas”, cuando viajan.
- El 75% quiere “ampliar sus perspectivas” al viajar.
Es importante tener en cuenta los diferentes perfiles del viajero español.
En el caso de los Millennials, jóvenes adictos a las nuevas tecnologías:
Sus principales motivaciones al viajar son “ampliar su perspectiva” (81%), liberación (65%) e inmersión (54%).
- El 52% introdujo comida extranjera en su dieta tras un viaje
- El 68% planeó más vacaciones tras un viaje.
- El 44% aprendió algo nuevo tras un viaje.
En el caso de las familias:
- Sus motivaciones principales de viajar son “las relaciones” (69%), “ampliar su perspectiva” (64%) y la “liberación” (61%).
- Cuando viajan, el 64% quiere disfrutar de grandes momentos con su familia, construir experiencias nuevas e interesantes (48%), y disfrutar de la vida al máximo (44%).
En el caso de los jubilados:
- Sus motivaciones principales de viajar son “ampliar su perspectiva” como su principal motivación (72%), seguido de la “inmersión” (57%).
- Cuando viajan, quieren vivir experiencias nuevas y únicas (53%), y ampliar su comprensión del mundo (46%).
- De hecho, a raíz de un viaje, el 48% planificó otro viaje y el 44% se ha vuelto más tolerantes.
Los viajeros españoles sin hijos:
- Se sienten motivados a viajar para “ampliar su perspectiva” (79%) y por la “liberación” (60%). Este grupo quiere viajar para tener experiencias nuevas y únicas (64%), y ampliar su comprensión del mundo (52%).
- A raíz de un viaje, se han vuelto más tolerantes (53%), han planificado más vacaciones (52%) y han introducido nuevas comidas en su dieta (44%).