Cómo conseguir un mailing efectivo
El email Marketing sigue siendo una vía muy eficaz de comunicación con los clientes, siempre que consigamos que nuestros suscriptores abran los correos.
¿Cómo lograr una buena tasa de apertura de nuestros mailings?
- Lista de suscripción: El principal requisito para que una campaña de email marketing sea efectiva es tener una lista de suscriptores depurada, personas que sabemos pueden estar interesadas en nuestro producto o servicio.
- Remitente: Es importante personalizar al máximo el nombre del remitente. No es lo mismo recibir un mensaje con el nombre genérico de la empresa, que identificar al departamento o persona que lo envía. Es importante tener la percepción de que una persona está enviando el mensaje, no una máquina o robot. Establece una conexión con el destinatario.
- Asunto: El titular del asunto debe ser corto pero seductor. Es útil utilizar palabras que transmitan beneficios, curiosidad, promesas, preguntas, personalización.
- Imágenes: Intenta encontrar un equilibrio entre las imágenes y los textos. Las imágenes tardan en cargar, y con los dispositivos móviles puede ser un problema. Un buen mensaje, directo y simple, puede ser más efectivo.
- Tamaño: En internet la gente no lee, escanea. Los correos no deben ser largos. Utiliza frases concisas que consigan transmitir expectativa.
- Enlaces: Si se abusa de los enlaces, los usuarios pierden interés y no se consigue la conversión buscada.
- Contenido: Huye del contenido duplicado, del copy-paste del artículo publicado en vuestra web o blog. El mailing es un canal de comunicación que debe tener su contenido único y exclusivo. Utiliza un tono cercano, que no busque directamente la venta.